เกมสล็อต ผลกระทบ ‘กังนัมสไตล์’

เกมสล็อต เมื่อแร็ปเปอร์ชาวเกาหลีใต้ Psy เปิดตัว ‘Gangnam Style’ เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มีเพียงไม่กี่คนที่คาดการณ์ถึงขนาดและความเร็วของความสำเร็จ 

โซล – เมื่อแร็ปเปอร์ชาวเกาหลีใต้ Psy เปิดตัว “Gangnam Style” เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มีเพียงไม่กี่คนที่คาดการณ์ถึงขนาดและความเร็วของความสำเร็จ และวิธีที่มันจะช่วยนำพาการปฏิวัติการสตรีม

มิวสิกวิดีโอบ้าระห่ำที่มีการเต้นรำขี่ม้าที่เป็นเครื่องหมายการค้าเปิดตัวเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2012 โดยเน้นที่ท้องถิ่นและความสนุกสนานในย่านกังนัมที่ร่ำรวยของกรุงโซล

ภายในเดือนธันวาคมของปีนั้น มีผู้ชมถึงหนึ่งพันล้านครั้งบน YouTube มันให้กำเนิดมีมและล้อเลียนนับไม่ถ้วน โดยมีการเต้นรำแบบหวิว ๆ ที่แสดงโดยกลุ่มแฟลชม็อบจากอาเซอร์ไบจานไปจนถึงนิวซีแลนด์

และ “Gangnam Style” ได้แสดงให้วงการเพลงเห็นว่าสามารถประสบความสำเร็จได้ผ่านแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยศิลปินนอกประเทศตะวันตกที่ไม่ได้แสดงเป็นภาษาอังกฤษ

ไซ “แหกกฎของเกม หนังสือการตลาดและการส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมถูกโยนออกไปนอกหน้าต่าง” Bernie Cho ประธานของ DFSB Kollective ศิลปินและหน่วยงานบริการค่ายเพลงในโซลและผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมเพลงของเกาหลีใต้กล่าว

มันแสดงให้เห็น “ความสำคัญ ผลกระทบ อิทธิพลของ YouTube ต่อเพลงป๊อปและวัฒนธรรมป๊อปทั่วโลก“

ในปี 2555 อุตสาหกรรมการสตรีมยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดยมีรายได้จากเพลงทั่วโลกไม่ถึง 7% ตามข้อมูลของกลุ่มอุตสาหกรรม IFPI

แต่ความสำเร็จอันน่าทึ่งของ “Gangnam Style” และวิดีโอไวรัลจากนักแสดงอย่าง Justin Bieber และ Carly Rae Jepsen ได้แสดงให้เห็นวิธีใหม่ในการแสดงจากทุกที่ในโลกที่ไม่เพียงแต่ปล่อยเพลงเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงโฆษณาออนไลน์อีกด้วย รายได้ หาสปอนเซอร์ และจองคอนเสิร์ต นักวิเคราะห์กล่าว

– ‘จินตนาการถึงความเป็นไปได้‘ –

ทศวรรษต่อมา การสตรีมเป็นแหล่งรายได้หลักในอุตสาหกรรมเพลงทั่วโลก – 65 เปอร์เซ็นต์ในปี 2564 ตามรายงานของ IFPI โดยมีเนื้อหาออนไลน์ผ่านบริการแบบสมัครรับข้อมูล YouTube และแอปวิดีโอแบบสั้น เช่น TikTok

“กังนัมสไตล์” คือ “ตัวอย่างของพลังที่แพลตฟอร์มอย่าง YouTube สามารถสร้างความสนใจในวิดีโอบางรายการจากที่ต่างๆ ในโลก” มิเชลล์ โช ผู้ช่วยศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยโตรอนโตซึ่งศึกษาอยู่กล่าว วัฒนธรรมป๊อปเกาหลี

“ความสำคัญของวิดีโอ… ไปไกลกว่าเนื้อหาของวิดีโอ และเกี่ยวข้องกับวิธีที่ทำให้ผู้คนสามารถจินตนาการถึงความเป็นไปได้ของแพลตฟอร์ม“

ภายในไม่กี่เดือนหลังจากเปิดตัว “Gangnam Style” เป็นวิดีโอที่มีคนดูมากที่สุดบน YouTube มันครองตำแหน่งนั้นมานานกว่าสามปี

ณ วันที่ 12 กรกฎาคมของปีนี้ มีผู้เข้าชมเกือบ 4.5 พันล้านครั้ง

นั่นคือกระแสออนไลน์สำหรับ “Gangnam Style” และปรากฏการณ์ไวรัสเช่น “Harlem Shake” ที่ Billboard ในปี 2013 ได้เปลี่ยนวิธีการคอมไพล์ชาร์ต เพิ่มสตรีมบน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้กับเมตริกหลักในขณะนั้น เช่น วิทยุและการขาย

“งานที่ดีอย่างหนึ่งของฉันที่ช่วย K-pop กำลังเปลี่ยนกฎของ Billboard” Psy บอกกับ AFP ในระหว่างการสัมภาษณ์เมื่อเดือนพฤษภาคม โดยชี้ไปที่ความนิยมของการแสดงของเกาหลีบน YouTube

– ‘ของแท้ ดั้งเดิม ไม่ซ้ำใคร‘ –

“กังนัมสไตล์” เขย่าเกาหลีใต้ด้วย กลายเป็นการส่งออกทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ที่สุดของประเทศและเป็นแหล่งความภาคภูมิใจของชาติในชั่วข้ามคืน

ศิลปินเคป๊อปพยายามบุกตลาดต่างประเทศก่อนปี 2555 โดยประสบความสำเร็จในระดับภูมิภาคในเอเชีย แต่พวกเขาล้มเหลวในการสร้างชื่อเสียงในตลาดตะวันตกขนาดใหญ่และร่ำรวยเช่นสหรัฐอเมริกา

และแล้วไซซึ่งไม่เข้ากับโปรไฟล์ของไอดอลเคป็อปที่ขัดเกลาก็เข้ามา

“ผู้บริหารอุตสาหกรรม ข้าราชการ ผู้เชี่ยวชาญ นักวิจารณ์ แฟน ๆ … แค่สันนิษฐานว่าดาราดังจากเกาหลีน่าจะเป็นบอยแบนด์หรือวงเกิร์ลแบนด์” เบอร์นี โช จาก DFSB กล่าว

ไซ “พิสูจน์ให้ทุกคนเห็นว่าแทนที่จะเป็นป๊อปสตาร์ชาวตะวันตกหรือป๊อปสตาร์ระดับนานาชาติในเวอร์ชั่นเกาหลี สิ่งที่โลกต้องการกลับกลายเป็นของจริง ดั้งเดิม ไม่เหมือนใคร“

การเต้นรำขี่ม้ามีอยู่ทุกหนทุกแห่ง แสดงในทีวีช่วงไพรม์ไทม์ในสหรัฐอเมริกา ในสนามฟุตบอลอังกฤษ และโดยดาราบอลลีวูดในอินเดีย

บารัค โอบามา ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในขณะนั้นกล่าวว่าลูกสาวของเขาสอนเขาว่า “กังนัมสไตล์ที่ค่อนข้างดี”

เกาหลีใต้เป็นมหาอำนาจด้านความบันเทิงระดับโลกในปัจจุบัน แต่ในปี 2555 “กังนัมสไตล์” เป็นการพบปะครั้งแรกกับวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีสำหรับผู้ชมจำนวนมาก

มิเชล โช นักวิชาการ กล่าวว่า “มันมีอิทธิพลอย่างมากที่ทำให้เพลงเกาหลีหรือเกาหลี หรือสื่อเกาหลีเป็นองค์ประกอบทั่วไปของความรู้ทั่วไปในหลาย ๆ ที่… ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกก็เช่นกัน” มิเชล โช นักวิชาการกล่าว

“ความรู้นั้น ที่… ความคุ้นเคยช่วยให้เนื้อหาอื่น ๆ ตั้งหลักได้อย่างแน่นอน” เกมสล็อต